Продажи очков дополненной реальности Apple Vision Pro не превысят 500 тыс. в этом году, написали аналитики IDC. По их мнению, продажи дорогой гарнитуры в США резко падают. Но более дешевая модель, выход которой ожидается через год, может способствовать росту продаж, уверены эксперты.

Детали

Apple начала продавать гарнитуру смешанной реальности Vision Pro стоимостью $3499 в феврале этого года в США. С тех пор продажи не превысили 100 тыс. устройств за квартал. Более того, в текущем квартале они упали на 75%, написал Bloomberg со ссылкой на отчет исследовательской компании International Data Corporation.

Что поможет продажам

Ранние отзывы на гарнитуру были неоднозначными. Многие обозреватели и первые пользователи высоко оценили передовые технологии Apple, однако даже самые преданные поклонники начали возвращать устройства в магазин, пишет Bloomberg. Среди основных причин отказа пользователи называли вес гарнитуры и недостаток специализированных приложений и видеоконтента. В результате, несмотря на оптимистичные прогнозы и высокий спрос на предзаказ, Vision Pro не принёс ощутимого улучшения квартальной прибыли Apple после своего дебюта.

Невпечатляющий старт подтолкнул руководство Apple переосмыслить стратегию: компания планирует выпустить бюджетную версию устройства. По оценке IDC, более доступная версия гарнитуры должна возродить интерес к продукту в 2025 году. Однако, по мнению аналитиков IDC, существенного роста продаж гарнитуры не стоит ожидать и в следующем году.

В конце июня Apple начала продавать Vision Pro за пределами США, что тоже может помочь компенсировать слабость продаж на американском рынке, считают в IDC.

«В конечном итоге успех Vision Pro, независимо от цены, будет зависеть от доступного контента, — уверен вице-президент IDC Франсиско Херонимо. — По мере вывода продукта на международные рынки важно обеспечивать наличие там локального контента».

Чего ожидали другие аналитики

Аналитики Morgan Stanley отмечали, что из-за высокой цены и ограниченного производства темпы внедрения Vision Pro будут сопоставимы с распространением других периферийных устройств Apple, таких как смарт-часы и наушники AirPods, и составят 0,2-0,3% глобальной базы пользователей iPhone. Согласно их прогнозу, в этом году Apple продаст 350 тыс. гарнитур (аналитики повысили прогноз с 250 тыс. после высокого спроса на предзаказ устройств ) с доходом $1,3 млрд.

По мнению Wedbush, в этом году Apple могла бы продать почти 600 тыс. гарнитур, а в 2025 финансовом году — миллион. Изначально в Wedbush прогнозировали продажи 460 тыс. гарнитур в текущем году, но повысили прогноз почти на треть после запуска предзаказа.

Аналитики UBS предсказывали, что в 2024 году Apple может продать до 400 тыс. гарнитур и получить примерно $1,4 млрд выручки.

Что делать с акциями

Накануне, 10 июля, аналитик Needham Лора Мартин повысила целевую цену акций Apple с $220 до $260 (потенциал роста 11,5%) и подтвердила рейтинг Buy («Покупать»). Несмотря на повышение целевой цены, Мартин выразила обеспокоенность тем, что темпы роста выручки Apple могут оказаться под угрозой в ближайшие три года, и предложила компании выстраивать рекламный бизнес по аналогии c Amazon. «Если Apple будет продавать рекламу через Apple TV+, это поможет добавить 140 базисных пунктов к росту выручки и фактически удвоить прогнозируемые темпы её роста», – сказала Мартин. Кроме того, если бы Apple увеличила количество рекламы в App Store, это ещё быстрее ускорило бы рост доходов, добавила она.

На премаркете в четверг акции Apple снизились на 0,2%. С начала года бумаги компании подорожали на 20%. По данным MarketWatch, из 47 аналитиков, наблюдающих за акциями компании, 31 эксперт рекомендует покупать их, 13 рекомендуют держать бумаги Apple, трое – продавать.